Les réseaux sociaux passent à l’heure des abonnements payants !
Selon une information récemment relayée par le Wall Street Journal, Meta, qui possède notamment Facebook et Instagram, envisage de proposer des abonnements payants.
Le but ? Eviter la publicité ciblée pour ses utilisateurs, entre autres.
Facebook, Instagram, TikTok : ils s’y mettent tous
Meta fixerait, pour Facebook et Instagram, un abonnement « desktop » à environ 10 euros par mois, et à 13 euros pour la version smartphone. Il faudrait compter 6 euros supplémentaires par mois pour l’ajout d’un compte.
TikTok, de son côté, a également confirmé qu’il était en train de développer une version payante qui permettrait de profiter de la plateforme sans les publicités.
Comme ses concurrents, le modèle économique de TikTok repose principalement sur la publicité en ligne.
Pourquoi des offres payantes ?
D’abord pour le double avantage : d’un côté, ces réseaux pourront diversifier leurs sources de revenus, et de l’autre, les utilisateurs pourront choisir entre une version avec publicités et une version sans publicités, et disposer de fonctionnalités réservées aux abonnés.
La publicité, premier financement de ces plateformes, peut s’avérer une source de revenus instable. Proposer un abonnement payant leur permet de s’assurer une rentrée financière fixe et régulière.
Une autre raison évoquée est celle d’une meilleure expérience utilisateur, qui passe par exemple par le masquage des publicités, un suivi plus poussé des publications, ou encore des tests de nouveaux services en avant-première.
Enfin, plus réglementaire, les abonnements payants sont une façon de se conformer à la législation européenne sur les données personnelles et la publicité ciblée. Les utilisateurs ne souhaitant pas que Meta et autres groupes récoltent leurs données personnelles à des fins de ciblage publicitaire pourraient ainsi garder l’accès aux plateformes contre un abonnement payant.
Les précurseurs Netflix et Spotify
Les réseaux sociaux sont-ils en train de caler leur modèle sur celui des plateformes telles que Netflix, Amazon Prime et Spotify ?
Marginal il y a encore quelques décennies, l’abonnement a connu un essor spectaculaire au cours de ces dernières années, phénomène amplifié par la Covid-19. Ce modèle économique de l’abonnement doit notamment son impulsion aux populaires Netflix et Spotify, véritables pionniers en la matière.
Leurs abonnés sont de plus en plus nombreux, même quand les tarifs augmentent, ce qui a été le cas sur les deux dernières années pour Netflix et Spotify.
Pas étonnant, dès lors, que ce modèle finisse par englober les réseaux sociaux, et il y a peu de chances que la courbe s’inverse !